Χρησιμοποιήστε την ανάλυση δεδομένων SEO για να προσδιορίσετε τα κενά των επιχειρήσεων

Περίληψη 30 δευτερολέπτων:

  • Οι πιθανοί πελάτες σας περνούν από τις ρωγμές σε αυτά τα κενά των επιχειρήσεων;
  • Οι αισιόδοξοι SEO έχουν μια εξαιρετική προοπτική με τη μορφή δεδομένων που βοηθούν ενεργά στον εντοπισμό επιχειρηματικών ευκαιριών και κενών
  • Ο πρωτοπόρος SEO, ο σειριακός επιχειρηματίας και ο συγγραφέας με τις καλύτερες πωλήσεις, ο Chris Jones έχει εντοπίσει τρεις κρίσιμες πτυχές που μπορούν να καθοριστούν για να θέσουν τα θεμέλια για μια επιτυχημένη στρατηγική SEO το 2021.

Ένα από τα πιο παράξενα πράγματα που πρέπει να προσπαθήσετε να εξηγήσετε σε κάποιον που είναι λιγότερο εξοικειωμένος με το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι πώς οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να αρχίσουν να στοχεύουν επιχειρηματικές ευκαιρίες που δεν βρίσκονται επί του παρόντος στο ραντάρ τους. Σε τελική ανάλυση – αν εξετάσουμε το πρόβλημα ημι-φιλοσοφικά – πώς μπορούμε να ξέρουμε τι δεν ξέρουμε; Η εμπιστοσύνη μόνο στην ανθρώπινη λογική θα έκανε αυτό το έργο αρκετά δύσκολο.

Ευτυχώς, ως SEO, έχουμε πολλά εργαλεία που μπορούν να μας βοηθήσουν να εντοπίσουμε επιχειρηματικές ευκαιρίες και κενά. Αυτό σημαίνει λέξεις-κλειδιά που δεν στοχεύουμε, είδη κοινού που δεν στοχεύουμε, συνδέσμους που δεν λαμβάνουμε και θέματα περιεχομένου που δεν καλύπτουμε στους ιστότοπούς μας. Με άλλα λόγια, αυτά είναι τα βασικά μιας επιτυχημένης στρατηγικής SEO το 2021 και μπορείτε να ξεχάσετε να τα χρησιμοποιήσετε για τον εαυτό σας. Ακολουθούν τρεις οδηγίες για τη χρήση αναλυτικών στοιχείων SEO για τον εντοπισμό των κενών της επιχείρησής σας σε λέξεις-κλειδιά, περιεχόμενο και συνδέσμους.

Βρείτε τα κενά στις λέξεις-κλειδιά σας

Οι ψηφιακοί λιανοπωλητές γνωρίζουν τις διακυμάνσεις στη σημασία των λέξεων-κλειδιών από τα τέλη της δεκαετίας του 1990. Αλλά ανεξάρτητα από το πόσο έχει αλλάξει, πρέπει να κατατάξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, διαφορετικά δεν θα εμφανιστεί για τίποτα.

Αλλά κάνατε ποτέ μερικές αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών για τις οποίες θέλετε να ταξινομήσετε και δεν καταφέρατε καν να βρείτε τον ιστότοπό σας στο SERP; Δεν είστε απογοητευμένοι που βλέπετε τους ανταγωνιστές σας στην πρώτη σελίδα;

Μπορείς να είσαι τόσο καλός όσο είναι. Ο τρόπος για να γίνει αυτό είναι να εκτελέσετε μια ανάλυση κενών λέξεων-κλειδιών σε ένα εργαλείο όπως το Semrush ή το Google Search Console (GSC).

Το Semrush είναι καλύτερο και ευκολότερο στη χρήση για αυτό, αλλά αν δεν έχετε πρόσβαση σε αυτό, ας καλύψουμε πρώτα το GSC.

Πρέπει πρώτα να συνδέσετε το Google Analytics και το GSC μαζί. Στη συνέχεια, μεταβείτε στο Google Analytics και μεταβείτε στην επιλογή Απόκτηση> Search Console> Ερωτήματα.

Θα δείτε τους όρους αναζήτησης που χρησιμοποιούσαν τα άτομα για να επικοινωνήσουν μαζί σας, καθώς και τα κλικ, τις εμφανίσεις και τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) αυτών των ερωτημάτων.

Εξαγάγετε αυτά τα δεδομένα σε υπολογιστικό φύλλο Excel ή Φύλλα Google και, στη συνέχεια, συγκρίνετε τον αριθμό των πραγματικών επισκέψεων ιστότοπου που λάβατε με αυτές τις λέξεις-κλειδιά και τον αριθμό των εμφανίσεων που λάβατε για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Η ποσοστιαία διαφορά μεταξύ τους θα σας δώσει μια μετρήσιμη ιδέα για το πού πρέπει να βελτιώσετε.

Ωστόσο, προτιμώ το εργαλείο παράλειψης λέξεων-κλειδιών Semrush για αυτό. Εισάγετε απλώς τη διεύθυνση URL σας και εκείνες πολλών ανταγωνιστών και συγκρίνει τους αριθμούς λέξεων-κλειδιών σας με τους ανταγωνιστές σας. Το εργαλείο σας δείχνει ένα διάγραμμα αλληλεπικαλύψεων λέξεων-κλειδιών, καθώς και τις καλύτερες πιθανότητες να αποκτήσετε νέες βαθμολογίες.

Βρείτε τα κενά σας στο περιεχόμενο

Πιθανότατα γνωρίζετε ότι κανένα σοβαρό SEO δεν γράφει σήμερα περιεχόμενο μόνο για λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά έχουν τη θέση τους ως θεματικά αναγνωριστικά για το Google, αλλά πρέπει να εστιάσουμε το περιεχόμενο σε πραγματικά θέματα. Χρειαζόμαστε το περιεχόμενό μας για να απαντήσουμε σε ερωτήσεις που κάνουν οι άνθρωποι.

Και ίσως οι καλύτεροι ανταγωνιστές σας κάνουν πολύ καλύτερα από εσάς.

Ως αποτέλεσμα, κατατάσσονται καλά για αυτήν ή αυτήν την εφαρμογή, και δεν το κάνετε. Λοιπόν, πώς χρησιμοποιούμε δεδομένα SEO για να βρούμε κενά περιεχομένου;

Λοιπόν, θα αναβαθμίσουμε το προηγούμενο σημείο και θα χρησιμοποιήσουμε τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών μας για να το καταλάβουμε. Ανέφερα νωρίτερα ότι γράφουμε περιεχόμενο για θέματα σχετικά με λέξεις-κλειδιά, αλλά οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να είναι ο τρόπος με τον οποίο το κοινό βρίσκει το περιεχόμενό σας.

Στο Semrush ή στο υπολογιστικό φύλλο σας από πριν, μπορείτε να φιλτράρετε την ανάλυση κενών λέξεων-κλειδιών για να εμφανίσετε τις λέξεις-κλειδιά που κατατάσσετε στις θέσεις 11 έως 100 ή οποιονδήποτε αριθμό θέλετε. Εάν οι ανταγωνιστές σας τα πηγαίνουν καλά για αυτόν ή αυτόν τον όρο ενώ βρίσκεστε στη θέση 18 ή 22, τότε ήρθε η ώρα να δείτε το περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει γύρω από αυτούς τους όρους.

Τι συμβαίνει με την εμπειρία χρήστη και τις προοπτικές για SEO; Δεν είναι ενημερωμένες οι πληροφορίες; Είναι το περιεχόμενο λεπτό; Δεν επηρεάζει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα στο ταξίδι του αγοραστή;

Για παράδειγμα, γράφετε αναρτήσεις ιστολογίου για να κλείσετε ραντεβού με έναν γιατρό όταν δεν έχετε καλύψει ακόμη και γιατί ίσως χρειαστεί να δείτε έναν γιατρό; Δεν είναι έτοιμοι να αναλάβουν δράση όλοι όσοι περιηγούνται στον ιστότοπο του ιατρικού κέντρου.

Η ανάλυση του περιεχομένου σας με αυτόν τον τρόπο (καθώς και του περιεχομένου των ανταγωνιστών σας, για παράδειγμα με την εξαγωγή SERPs) είναι συνήθως περισσότερο μια χειροκίνητη προσέγγιση, αλλά η ανάλυση των κενών των λέξεων-κλειδιών που έχετε κάνει θα πρέπει να είναι πραγματικά χρήσιμη.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ό, τι έχετε μάθει από αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσετε νέες ιδέες μάρκετινγκ περιεχομένου αν είναι απαραίτητο. Εργαλεία όπως το BuzzSumo, το Εργαλείο εξερεύνησης θεμάτων και το Semrush συνοψίζουν την ανάλυση των χρηστών για να σας δείξουν τα τρέχοντα θέματα σχετικά με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Βρείτε τα κενά σας στα σχόλια

Όταν συζητάτε για τη χρήση δεδομένων SEO για τον εντοπισμό των κενών της επιχείρησής σας, τότε το κερασάκι στην τούρτα είναι ένα καλό, σε βάθος κενό.

Όπου οι λέξεις-κλειδιά σας βρίσκουν και το περιεχόμενο κερδίζει την εμπιστοσύνη των πελατών, τα σχόλια λυγίζουν την αξιοπιστία του ιστότοπού σας για το Google. Τα σχόλια είναι μια ψήφος εμπιστοσύνης. Είναι ισοδύναμο με κάποιον να στέκεται σε ένα πλήθος και να λέει, “Ναι, πιστεύω σε αυτό που κάνεις.”

Ο τρόπος για να αποκτήσετε ένα ισχυρό προφίλ σχολίων είναι μέσω της προώθησης του περιεχομένου σας, επικοινωνώντας με επιρροή άτομα για να δείτε αν θα ήθελαν να συνδεθούν με το χρήσιμο και έγκυρο περιεχόμενό σας.

Αλλά τότε οι ανταγωνιστές σας κάνουν το ίδιο και πιθανώς με πολύ μεγαλύτερο αποτέλεσμα.

Εδώ και πάλι, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την ανάλυση SEO για να βρούμε πού μείνετε πίσω.

Μπορείτε σίγουρα να χρησιμοποιήσετε όλα όσα έχουν ήδη αναφερθεί εδώ για να αναλύσετε το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας, αλλά στο τέλος πιθανότατα θα χρειαστείτε ένα πληρωμένο εργαλείο για να πραγματοποιήσετε μια πλήρη ανάλυση των κενών των σχολίων.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε Ahrefs, Semrush, Moz’s Link Explorer ή κάτι άλλο. Μπορείτε να ελέγξετε πώς λειτουργεί ο καθένας με μια δωρεάν δοκιμή, αλλά για να παρακολουθείτε τα κενά των σχολίων σας, θα χρειαστείτε συνδρομή επί πληρωμή.

Από την έρευνά σας, εισαγάγετε τον ιστότοπό σας και αρκετούς από τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας. Όποιο εργαλείο κι αν χρησιμοποιείτε, θα πρέπει να δείτε τον συνολικό αριθμό συνδέσμων και τομέων αναφοράς.

Λάβετε υπόψη ότι είναι πολύ κοινό να έχετε περισσότερους συνδέσμους από τομείς. Αυτό σημαίνει απλώς ότι ορισμένοι τομείς συνδέονται μαζί σας περισσότερες από μία φορές. Αυτό δεν ακούγεται τόσο άσχημα, αλλά αν θέλετε ένα μεγάλο και διαφορετικό προφίλ σχολίων, θα θελήσετε να αυξήσετε τον αριθμό των τομέων που σας οδηγούν.

Ανάλυση δεδομένων SEO και προσδιορισμός ευκαιριών ανατροφοδότησης

Σε αυτό το στάδιο, ωστόσο, έχει να κάνει με το κοσκίνισμα των δεδομένων για να δείτε πού λείπει το σημάδι. Δείτε τους συνδέσμους των καλύτερων ανταγωνιστών σας. Τι είδους περιεχόμενο λαμβάνει τους περισσότερους συνδέσμους; Είναι αυτές οι μακροπρόθεσμες αναρτήσεις ιστολογίου; Λευκά βιβλία; Ή μήπως κάποια άλλη μορφή περιεχομένου κερδίζει αυτούς τους συνδέσμους;

Μάθετε τι κάνουν και πέρα ​​από τους ανταγωνιστές σας δημιουργήστε καλύτερο περιεχόμενο!! Εάν αυτοί οι τομείς σχετίζονται με αυτόν τον τύπο περιεχομένου για κάποιον άλλο, σίγουρα μπορούν να το κάνουν για εσάς.

Ομοίως, εάν έχετε φιλτράρει για να δείτε τις καλύτερες σελίδες σας για συνδέσμους και παρατηρήσετε ότι έχετε λάβει έναν τόνο για έναν συγκεκριμένο τύπο ανάρτησης, τότε κάντε περισσότερα από αυτά στο μέλλον!

Συμπερασματικά

Σε τελική ανάλυση, είτε πρόκειται για λέξεις-κλειδιά, περιεχόμενο ή συνδέσμους, η καλύτερη συνολική παρουσίαση κερδίζει στο SEO. Πρέπει να είστε χρήσιμοι και έγκυροι για τους ανθρώπους και το Google.

Ως SEO, έχουμε συνηθίσει να ταξινομούμε δεδομένα. Ωστόσο, ο καθημερινός ιδιοκτήτης επιχείρησης μπορεί να μην είναι έτσι. Σε αυτήν την περίπτωση, ελπίζω ότι οι αναγνώστες έχουν μάθει πολλά για το πώς τα analytics είναι ο φίλος σας όταν θέλετε να εντοπίσετε κενά στις στρατηγικές SEO της επιχείρησής σας.

Όταν αρχίσετε να το καταλαβαίνετε σωστά, θα συμμετάσχετε επίσης σε αυτά τα κέρδη.

Ο Chris Jones είναι ο ιδρυτής και πρώην Διευθύνων Σύμβουλος του Digital Marketing and Partner Network Pepperjam, το οποίο πούλησε στην eBay Enterprises το 2009. Ο Chris ίδρυσε πρόσφατα την εταιρεία SEO και την εταιρεία λογισμικού LSEO.com και στο παρελθόν έχει επενδύσει σε πολλές επιτυχημένες εταιρείες τεχνολογίας. Ο Chris είναι ένας έμπειρος δημόσιος ομιλητής και συγγραφέας ενός από τα βιβλία SEO με τις μεγαλύτερες πωλήσεις όλων των εποχών, που ονομάζεται “Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης – Το οπτικό σας σχέδιο για αποτελεσματικό μάρκετινγκ Διαδικτύου”, το οποίο έχει πουλήσει σχεδόν 100.000 αντίτυπα.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *