5 ερωτήσεις από την Mary Alderete, Global Marketing Manager της GAP

ΚελάδημαLinkedIn

Είναι η Παγκόσμια Εβδομάδα Μόδας, και όμως το 2021 δεν μπορούμε ακόμα να οργανώσουμε μια κανονική επιχείρηση. Η Εβδομάδα Μόδας εξακολουθεί να είναι σημαντική “στιγμή στο χρόνο”; Τι σημαίνει “Εβδομάδα μόδας” για τη βιομηχανία; Ποιοι είναι οι πιο πολύτιμοι τρόποι για να δημιουργήσετε την επωνυμία σας και να παραμείνετε σχετικοί;

Ο τρόπος με τον οποίο βιώνουμε την Εβδομάδα Μόδας έχει αλλάξει, αλλά η ιδέα της πρόβλεψης των τάσεων και της αναμονής για μελλοντικές σεζόν συνεχίζει σίγουρα να διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη βιομηχανία ως σύνολο και για εμάς ως πωλητή. Το Gap βασίζεται σε κλασικά στιλ που προκαλούν τη σύγχρονη αμερικανική αισιοδοξία – το προϊόν μας ξεπερνά τις γενιές και χρησιμοποιούμε τη δημιουργικότητά μας για να πούμε αυτήν την ιστορία με νέο και κατάλληλο τρόπο κάθε σεζόν. Η νέα εαρινή μας εκστρατεία είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του γεγονότος ότι, χρησιμοποιώντας μια ομάδα μοναδικών ανθρώπων, μιλάμε για τη διαμόρφωση του μέλλοντος και την προώθηση μιας θετικής και χωρίς αποκλεισμούς πορείας για τους ανθρώπους και τον πλανήτη. Η ιστορία του προϊόντος μας έχει εξελιχθεί σε μια νέα ελαφρότητα – ένα στυλ χωρίς πολλή προσπάθεια, βασισμένο σε στοιχειώδη έργα που αντικατοπτρίζουν τη μοναδικότητα κάθε ατόμου.

Επίσης, συμφωνήστε ότι ζούμε σε έναν ψηφιακό κόσμο που λειτουργεί συνεχώς και αυτό αποτελεί επίσης πηγή έμπνευσης για τις ομάδες σχεδιασμού και μάρκετινγκ. Βλέποντας τις τάσεις να επιταχύνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς οι καταναλωτές και οι αρχές τροφοδοτούν την αναβίωση του κλασικού hoodie Gap της δεκαετίας του 90 στο Tik Tok σίγουρα μας ενέπνευσε να φέρουμε ενέργεια σε αυτό το εικονικό στοιχείο, επαναπροσδιορίζοντάς το σε νέες αναλογίες, χρώματα και υφάσματα.

Η Gap μόλις ξεκίνησε την εκστρατεία Generation Good, η οποία στοχεύει στην ενίσχυση των φωνών μοναδικών ανθρώπων που εργάζονται για τις κοινές αξίες της ένταξης, της ποικιλομορφίας, της βιωσιμότητας και της κοινότητας. Ποια είναι η έμπνευση και ο σκοπός αυτής της πρωτοβουλίας;

Το Gap ιδρύθηκε για να κάνει περισσότερα από την πώληση ρούχων. Η ΓΕΝΝΗΣΗ ΤΟΥ ΚΑΛΟΥ αντικατοπτρίζει αυτό το ιδανικό του γεγονότος ότι μπορούμε όλοι να είμαστε πραγματικοί και να προχωρήσουμε ως δύναμη για το καλό. Για να αλλάξουμε τον κόσμο, χρειαζόμαστε μια ομάδα και αυτή η εκστρατεία περιλαμβάνει μια ομάδα γενεών που δημιουργούν πολιτισμό και σημαντικούς πολιτιστικούς παραγωγούς. Η GOOD GENERATION είναι μια ομάδα μοναδικών ανθρώπων που αναλαμβάνουν δράση – είναι καινοτόμοι που αλλάζουν το παράδειγμα, διεγείροντας την πραγματική αλλαγή στον τρόπο που δείχνουμε, εκπροσωπούμεθα, ακούμε και μαθαίνουμε μέσα από τις γενιές. Αυτή η ΚΑΛΗ ΓΕΝΕΙΑ εμπνέει καλό σε όλους μας, συνεργαζόμενοι για ένα λαμπρό μέλλον. Μερικά εικονίδια GENERATION GOOD περιλαμβάνουν: Aurora James, δημιουργικό διευθυντή και ιδρυτή του Brother Vellies, ιδρυτή εγγύησης 15% και ακτιβιστή. Δρ Wu, επιλεγμένος καλλιτέχνης τατουάζ. Evan Mock, σκέιτερ και δημιουργός. Mikhail Baryshnikov, καλλιτέχνης, καλλιτεχνικός διευθυντής του Baryshnikov Arts Center. Kimberly Drew, επιμελήτρια, δικηγόρος και συν-συντάκτης του The Black Future. Dizzying Fe, μουσικός; Melissa King, βραβευμένος σεφ, επιχειρηματίας και τηλεοπτικές σειρές και Kayo & Bombette Martin, σκέιτερ και Ολυμπιονίκες.

Η αειφορία βρίσκεται τώρα στην πρώτη γραμμή των εμπορικών σημάτων μόδας, αλλάζοντας τη στάση τους απέναντι σε προϊόντα, τεχνολογίες, διαδικασίες και επιχειρηματικά μοντέλα. Πώς σκοπεύετε να κάνετε την επιχείρησή σας πιο βιώσιμη;

Είμαστε συνεχώς εξελισσόμενοι για να κάνουμε τον πλανήτη μας καλύτερο και συνεχίζει να βρίσκεται στην πρώτη γραμμή των εμπορικών σημάτων μας. Το 2016, ξεκινήσαμε το GAP FOR GOOD και αφιερώσαμε τη χρήση λιγότερου νερού, πιο βιώσιμων υλικών και επιστροφής. Για παράδειγμα, το τζιν μας είναι μέρος του σωλήνα νερού εξοικονόμησης νερού Gap™ ένα πρόγραμμα που χρησιμοποιεί 20% λιγότερο νερό σε σύγκριση με τις συμβατικές μεθόδους πλύσης · ένα πρόγραμμα που έχει σώσει εκατομμύρια γαλόνια νερού από την έναρξή του. Αυξάνουμε τη χρήση οργανικού βαμβακιού και δευτερογενών υλικών σε μπλουζάκια, εξωτερικά ενδύματα και δέρας. Είμαστε αφοσιωμένοι στους στόχους μας και σημειώνουμε τολμηρή πρόοδο εναντίον τους.

Αυτή την άνοιξη, αναλαμβάνουμε τη δέσμευσή μας για βιώσιμη ανάπτυξη σε ένα νέο επίπεδο με τη δική μας Μια συλλογή από καλά ονόματα, που αντιπροσωπεύουν τα πιο φιλικά προς το περιβάλλον βασικά Gap μέχρι σήμερα για ενήλικες, εφήβους, παιδιά και μωρά. Δημιουργήθηκε από βιολογικά και ανακυκλωμένα προϊόντα, το Generation Good επανεξετάζει νέα εικονίδια προϊόντων που σημειώνουν τη λίστα Good Gap: λιγότερα απόβλητα, λιγότερα νερά, λιγότερες εκπομπές, καλύτερα υλικά και υποστήριξη εργαζομένων. Κυκλοφόρησε την Παγκόσμια Ημέρα Νερού, στις 22 Μαρτίου, η συλλογή προωθεί ένα φιλικό προς το περιβάλλον προϊόν μειώνοντας παράλληλα τις επιπτώσεις του στον πλανήτη.

Η πανδημία έχει επαναπροσδιορίσει την εμπειρία αγορών για τους καταναλωτές σε κάθε επίπεδο, αναγκάζοντας τις μάρκες να επανεξετάσουν τις προσεγγίσεις τους στα κανάλια λιανικής και στο διαδίκτυο. Ποιες είναι οι πιο ενδιαφέρουσες ιδέες για πελάτες που έχετε συγκεντρώσει τον τελευταίο χρόνο; Πώς καινοτομήσατε γύρω από αυτές τις νέες ανάγκες;

Η πανδημία έχει αλλάξει αναμφίβολα όλα όσα ζούμε, δουλεύουμε, ντύνομαι και ψωνίζουμε. Για να επηρεάσουμε τους καταναλωτές στον υπερσυνδεδεμένο κόσμο του σήμερα, η προσέγγισή μας είναι μια ολοκληρωμένη εμπειρία μάρκας σε κάθε σημείο της αφοσίωσης των καταναλωτών – απρόσκοπτη ψηφιακή αποθήκευση εμπειρίας. Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο περισσότερο για προ-αγορά, καθώς και για παραγγελίες στο διαδίκτυο και για παραγγελία σε κατάστημα ή στην άκρη του δρόμου. Αυτή η ευκολία είναι ένα πραγματικό πλεονέκτημα στο οποίο θα συνεχίσουμε να επικεντρωνόμαστε, καθώς έχει γίνει ένα διαρκές κομμάτι του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με την επωνυμία μας, ειδικά οι γονείς που λιμοκτονούν από καιρό σε καιρό, ζογκλέρ και δουλειά στο σπίτι, και πανδημική πίεση. .

Η δημιουργική μας προσέγγιση άλλαξε επίσης το 2020. Σπάνια είναι το μάρκετινγκ 100% που δημιουργήθηκε από μια εσωτερική ομάδα που είναι η καρδιά και η ψυχή μιας μάρκας. Ζούμε το Gap όλη την ημέρα, κάθε μέρα, και αυτή η ψυχή χύνει κάθε μάρκετινγκ – τυλίγοντας τα χέρια μας σε κάθε σημείο επαφής μάρκετινγκ, το οποίο είναι ένα σύγχρονο πλήγμα, ανακοινώνοντας μια συνεπή, συνεκτική εμπειρία. Μια άλλη κατανόηση είναι ότι οι καταναλωτές αναζητούν λιγότερες, πιο αξιόπιστες και αξιόπιστες μάρκες, οι οποίες μας επέτρεψαν να διαφοροποιήσουμε το εμπορικό σήμα GAP και να αυξήσουμε το μερίδιο αγοράς στις βασικές κατηγορίες μας από fleece, ενεργά ρούχα, τζιν και για τα παιδιά, τα μωρά και τις νέες επιχειρήσεις μας για εφήβους.

 

Σε ένα δύσκολο περιβάλλον λιανικής – ποιες είναι οι βασικές προτεραιότητες ανάπτυξης για το 2021 και μετά;

Θα συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε τον πυρήνα της επιχείρησής μας και να επικεντρωνόμαστε στην καινοτομία, τις υπεύθυνες τεχνικές και τα υλικά ως μέρος της μακροπρόθεσμης δέσμευσής μας για την αειφορία. Η βιωσιμότητα αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της μάρκας, γνωρίζοντας ότι έχουμε επιρροή και φέρουμε αυτήν την ευθύνη στους ανθρώπους και τον πλανήτη.

Ελπίζουμε να συνεχίσουμε να ενδυναμώνουμε και να ενθαρρύνουμε την ευρύτερη κοινότητά μας μέσω οχημάτων όπως τα προγράμματα PACE και αγωγών, τα οποία βοηθούν τους συμμετέχοντες με τα σωστά εργαλεία, γνώσεις και εμπειρία, όχι μόνο για να αναπτυχθούν αλλά και να επιτύχουν στον τομέα τους.

Θα συνεχίσουμε να χρησιμοποιούμε την πλατφόρμα μας για το καλό και να ενισχύουμε τις φωνές που μπορεί να μην ακούγονται πάντα, αν και έχουν ισχυρό μήνυμα για τον κόσμο. Η συμπερίληψη και η ποικιλομορφία αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της αντίληψής μας για την ατομικότητα – κάθε άτομο είναι πραγματικά μοναδικό, αλλά είναι μέρος κάτι μεγαλύτερο από τον εαυτό του, το οποίο μπορεί να είναι μια δύναμη για το καλό, οδηγώντας την αλλαγή για ένα καλύτερο αύριο για όλες τις γενιές.

 

Πείτε μας περισσότερα για τη νέα συνεργασία της Gap Inc. κατά 15 τοις εκατό.

Εταιρεία 15 Percent Pledge και Gap Inc. δημιουργεί μια νέα, μοναδική προσέγγιση στην εστίαση στο εργατικό δυναμικό. Παρόλο που σήμερα το 15% των δεσμεύσεων εταιρικής σχέσης επικεντρώνεται σε λιανοπωλητές που παραχωρούν το 15% του χώρου τους σε επιχειρήσεις που ανήκουν στη Μαύρη, η Gap Inc. εγγυάται. προσφέρει διαφορετικό σχεδιασμό, δημιουργώντας περισσότερη πρόσβαση και νέες ευκαιρίες για το εργατικό δυναμικό μέσω προγραμμάτων έγκαιρης ενδυνάμωσης για περαιτέρω οικονομική ισότητα και ευημερία. Επειδή η Gap Inc. προσπαθεί να παρέχει μια κουλτούρα ένταξης και συμμετοχής σε όλους, ενδιαφέρον να συνεργαστεί με 15% κατάθεση για να επιταχύνει τη δική μας υποχρέωση να αυξήσει τη φωνή και να αυξήσει την πρόσβαση και τις ευκαιρίες για τις κοινότητες των Μαύρων και Λατινικών. Ξεκινάμε με προγράμματα πρώιμης ενδυνάμωσης – αυτά τα προγράμματα περιλαμβάνουν πρακτική άσκηση, πρακτική άσκηση και μαθησιακές εμπειρίες. Εστιάζοντας εδώ, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τη γνώση από τα υπάρχοντα προγράμματά μας για να επεκτείνουμε την εμβέλεια και την επιρροή μας.

  • Προς τιμήν του Black History Month, η Gap υπογραμμίζει τη δέσμευσή της να εκπροσωπεί τους Blacks με την ανοιξιάτικη κάψουλα The Gap Collective, σχεδιασμένη από τους Courtney Minor, Tatiana Hill και Dwayne Dupre, καλλιτέχνες και συμμάχους του αφρικανικού-αμερικανικού δικτύου Gap Inc.

 

Υπάρχει μια ισχυρή σύνθεση για αυτήν την εαρινή καμπάνια – πώς επιλέξατε αυτούς τους πρωτοπόρους;

Επιδιώξαμε να δημιουργήσουμε μια ομάδα μοναδικών ανθρώπων που συμμετείχαν. Ενεργώντας στις κοινές αξίες της ένταξης, της ποικιλομορφίας, της ανθεκτικότητας και της κοινότητας, αυτοί οι ιδρυτές αλλάζουν το παράδειγμα, ενισχύοντας την πραγματική αλλαγή στον τρόπο που δείχνουμε, εκπροσωπούμεθα, ακούμε και μαθαίνουμε μέσα από τις γενιές. Οι διαμορφωτές πολιτισμού ενηλίκων καλλιεργούν την κοινότητα και δημιουργούν θάρρος για να ξεπεράσουν τα εμπόδια για τον εαυτό τους και τις επόμενες γενιές. Ορισμένα εικονίδια GENERATION GOOD περιλαμβάνουν:

    • Aurora James (@aurorajames) δημιουργικός διευθυντής και ιδρυτής του αδελφού Vellies, ιδρυτής 15% ασφαλειών, ακτιβιστής
    • Δρ Wu (_ @ dr_woo_) η επιλογή του καλλιτέχνη τατουάζ
    • Έβαν Μόκ (@evanmock) σκέιτερ και δημιουργός
    • Μιχαήλ Μπαρίσνικοφ (@ mishabaryshnikov123) ερμηνευτής, καλλιτεχνικός διευθυντής του Baryshnikov Arts Center
    • Κίμπερλι Ντρου (@museummammy) επιμελητής, δικηγόρος και συν-συντάκτης του Black Futures
    • Μια νεράιδα που ζαλίζει (@dizzyfae) μουσικός
    • Μέλισσα Κινγκ (@chefmelissaking) Βραβευμένος σεφ, επιχειρηματίας και παρουσιαστής τηλεόρασης
    • Εσείς και ο Bombett Martin (@kayo_martin) (@bombette_martin) οι σκέιτερ και οι Ολυμπιακοί Αγώνες ελπίζουν
  • Το Gap Teen προβάλλει νέους που απαιτούν μια ανοιξιάτικη αφύπνιση για να δουν το μέλλον που κάνουν. Με βάση την ισότητα των φύλων, τη δικαιοσύνη για το κλίμα, τη φυλετική ισότητα και την καταπολέμηση του εκφοβισμού, αυτή η έμφυτη χορωδία των νέων φωνών θέτει το φραγμό του τι αναμένεται και τι είναι δυνατόν.
    • Ina Bupalam (@inabhoopalam) Ακτιβιστής για την Ισότητα των Φύλων και τη Δικαιοσύνη του Κλίματος, συνιδρυτής του @dreamequal και του @oneupaction
    • Ρεμπέκα Μπρούσεφ (@therealrebekah) ακτιβιστής νεανικών τρανσέξουαλ
    • Μαρία Κοπένι (@littlemissflint) ακτιβιστής καθαρού νερού και φιλάνθρωπος
    • Nandi Hildebrand (andnandihildebrand) ακτιβιστής και ομιλητής κατά της παρενόχλησης
    • Γιαχκίλ Τζάκσον (@officialprojectiam) ακτιβιστής ισότητας και ιδρυτής του προγράμματος I am
    • Jaden Wwin (@ jaden.winn) καλλιτέχνης κοινωνικής αλλαγής, κινητήριος ομιλητής και ιδρυτής του @YouthIgnitingChange
    • Archie Eicher (@aboynamedarchie) μοντέλο, ηθοποιός, έμπνευση @TheArchibaldProject και ιδρυτής του Sandal Gap Studio
    • Lily Oyen (@lilyoyen) ανεξάρτητος παραγωγός, τραγουδιστής και τραγουδοποιός

 

FacebookΚελάδημαLinkedIn

Δημοσίευση 5 ερωτήσεων από τη Mary Alderete, Global Marketing Manager της GAP, εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο Brandchannel :.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *